“NÖROPAZARLAMA” (NEUROMARKETING) NEDİR?

Nöropazarlama (neuromarketing), geleneksel pazarlama yöntemlerinin erişmekte zorlandığı noktalara ulaşmak üzere ortaya çıkmıştır.

Nöropazarlama nedir?

Nöropazarlama (neuromarketing) alanı nasıl ortaya çıkmıştır?

Yüksek maliyetli benzer pazarlama ve iletişim yöntemleri ile elde edilen bilgilerin üzerine, nörobilim (neuroscience) alanındaki gelişmeler sayesinde biyolojik veriler eklenebilmiştir. Böylece, nöropazarlama (neuromarketing) alanı ortaya çıkmıştır.

Beyin farklı katmanlardan oluşur

Nöropazarlama (neuromarketing), temelde geleneksel pazarlama verilerinin ardında yatan asıl fizyolojik mekanizmaları kullanır. Yüzyıllardır yapılan bilimsel araştırmalar sayesinde artık şunu biliyoruz ki, beyin farklı katmanlardan oluşur. Her bir katmanın farklı özellikleri vardır. Davranışlar, bu özelliklerin değişik oranlardaki bileşkesinin bir ürünüdür.

Beyin Katmanları
Nörobilim

Nörobilim (neuroscience)

Nöropazarlama (neuromarketing), nörobilimin (neuroscience) yeteneklerinin ışığında, tüketici davranışlarının bu bileşimini aydınlatmayı ve edindiği bilgiler doğrultusunda daha etkin pazarlama stratejileri oluşturmayı hedefler.